Cómo la inteligencia artificial transforma la creación, producción y distribución de contenido, optimizando flujos de trabajo, aumentando la productividad, la personalización y el alcance, a la vez que redefine procesos, equipos y modelos de negocio. Este análisis se realizó en la capital de Santa Catarina.

El penúltimo panel de SET Regional, celebrado en Florianópolis, fue moderado por Caio Klein, Director General de TVE RS; Marco Lopes, CEO de Mediastream Brasil; Tom Jones, Gerente de Desarrollo de Negocios de YOUCAST; Fredy Litowsky, director de Alliance; y Fábio Damásio, Director Comercial de Taghos Tecnologia.

El panel “IA en la cadena de contenido: productividad, escala y nuevas formas de distribución” comenzó con la reflexión de Caio Klein sobre el uso de la Inteligencia Artificial (IA) y su impacto en la industria. El primer ponente fue Marco Lopes, quien afirmó que, de cara a NAB 2026, quedó claro que la segmentación del sector ya no existe, «porque las soluciones deben estar conectadas, lo que conlleva una profunda transformación para la industria. El reto consiste en transformar la capa de inteligencia de datos que también distribuye contenido y modelos de negocio».

En este contexto, Lopes señaló que, ante un panorama mediático en plena transformación, es necesario ser multiplataforma, y ​​destacó el «vídeo vertical en los mercados OTT y de televisión tradicional», junto con las «microseries coreanas con un modelo de venta diferente, ya que se tokenizan y se venden en fragmentos breves con, por ejemplo, inventario integrado y personalización a gran escala», un reto que «también afrontaremos en la TV 3.0, junto con el reto de captar la atención». Por lo tanto, es necesario dejar de ser una plataforma de distribución y ganar escala, para lo cual «la IA debe intervenir y asumir un papel central enfocado en la optimización. La IA es una herramienta», donde deja de ser una herramienta aislada y se convierte en «una IA que opera, que ejecuta, donde los procesos manuales han ganado eficiencia al migrar a flujos de trabajo inteligentes, donde la IA ejecuta los procesos».

También habló de la plataforma MoAI, un orquestador creado por la empresa que puede usarse como generador de resúmenes, cortes, videos verticales, entre otros servicios, además del MCP Server, un flujo inteligente donde el cliente «crea los procesos que desea automatizar».

Tom Jones Moreira explicó en Florianópolis cómo usar la IA y la reproducción en la nube en la cadena de contenido y se refirió a un artículo publicado en la edición especial de NAB. Habló de microservicios «más resilientes que los físicos», que facilitan la operación. Por otro lado, habló de «conocimientos ocultos» y de cómo migrar de lineal a modular en la nube, «experimentando de forma fácil y económica». Afirmó que, «en el mundo de la IA, debemos pensar en la calidad de los datos que vamos a proporcionar», por lo que es necesario crear un inventario de datos con curación de datos. Por lo tanto, más que el uso de la IA, lo que la define es la curación.

Finalmente, habló de «la publicidad programática como herramienta para la supervivencia regional», generando integraciones que hacen que el contenido esté disponible simultáneamente en la televisión tradicional y las redes sociales.

Refiriéndose a la TV 3.0, «la televisión híbrida requiere que comprendamos el mundo híbrido, busquemos soluciones híbridas, a menudo fragmentadas, que satisfagan las necesidades del cliente». Y habló del modelo de intervención humana, es decir, «el ser humano con el apoyo de la IA, pero con la curación a cargo del ser humano».

A continuación, Fredy Litowsky, de Alliance, comentó que los fabricantes han creado equipos de investigación centrados en innovaciones en IA generativa y análisis de imágenes mediante IA. A partir de ahí, se desarrollaron algunas aplicaciones como xtramotion.

Cómo la inteligencia artificial transforma la creación, producción y distribución de contenido, optimizando flujos de trabajo, aumentando la productividad, la personalización y el alcance, a la vez que redefine procesos, equipos y modelos de negocio. Este análisis se realizó en la capital de Santa Catarina.

El penúltimo panel de SET Regional, celebrado en Florianópolis, fue moderado por Caio Klein, Director General de TVE RS; Marco Lopes, CEO de Mediastream Brasil; Tom Jones, Gerente de Desarrollo de Negocios de YOUCAST; Fredy Litowsky, director de Alliance; y Fábio Damásio, Director Comercial de Taghos Tecnologia.

El panel “IA en la cadena de contenido: productividad, escala y nuevas formas de distribución” comenzó con la reflexión de Caio Klein sobre el uso de la Inteligencia Artificial (IA) y su impacto en la industria. El primer ponente fue Marco Lopes, quien afirmó que, de cara a NAB 2026, quedó claro que la segmentación del sector ya no existe, «porque las soluciones deben estar interconectadas, lo que conlleva una profunda transformación para la industria. El reto consiste en transformar la capa de inteligencia de datos que también distribuye contenido y modelos de negocio».

En este contexto, Lopes señaló que, ante un panorama mediático en plena transformación, es necesario ser multiplataforma, y ​​destacó el «vídeo vertical en los mercados OTT y de difusión» con las «microseries».

Las empresas coreanas tienen un modelo de ventas diferente, basado en la tokenización y la venta en pequeñas dosis, con, por ejemplo, inventario integrado y personalización a gran escala. Este es un reto que también enfrentaremos en la TV 3.0, junto con el desafío de captar la atención. Por lo tanto, es necesario ir más allá de ser una plataforma de distribución y alcanzar una mayor escala, para lo cual la IA debe intervenir y asumir un papel central enfocado en la optimización. La IA se convierte en una herramienta, dejando de ser una herramienta aislada para transformarse en una IA que opera y ejecuta, donde los procesos manuales han ganado eficiencia al migrar a flujos de trabajo inteligentes, donde la IA ejecuta los procesos.

También habló sobre la plataforma MoAI, un orquestador creado por la empresa que puede utilizarse como generador de resúmenes, cortes, videos verticales, entre otros servicios, además del MCP Server, un flujo inteligente donde el cliente construye los procesos que desea automatizar.

Tom Jones Moreira explicó en Florianópolis cómo utilizar la IA y la reproducción en la nube en la cadena de contenido y se refirió a un artículo publicado en la edición especial de NAB. Habló de microservicios «más resilientes que los físicos», que facilitan su operación. Por otro lado, mencionó las «perspectivas ocultas» y cómo migrar de un enfoque lineal a uno modular en la nube, «experimentando de forma sencilla y económica». Afirmó que, «en el mundo de la IA, debemos pensar en la calidad de los datos que vamos a entregar», por lo que es necesario crear un inventario de datos con curación de datos. Por lo tanto, más que el uso de la IA, lo que la define es la curación.

Finalmente, habló de la «publicidad programática como herramienta para la supervivencia regional», generando integraciones que permiten que el contenido esté disponible simultáneamente en la televisión tradicional y las redes sociales.

Refiriéndose a la TV 3.0, dijo: «Televisión híbrida: necesito comprender el mundo híbrido, buscar soluciones híbridas, a menudo fragmentadas, que satisfagan las necesidades del cliente». Y habló del modelo de interacción humana, es decir, «el ser humano con el apoyo de la IA, pero con la curación del ser humano».

A continuación, Fredy Litowsky, de Alliance, explicó que los fabricantes crearon equipos de investigación centrados en innovaciones en IA generativa y análisis de imágenes mediante IA. A partir de ahí, se desarrollaron algunas aplicaciones como xtramotion.

El ejecutivo comentó que inicialmente se utilizó con cámaras que producían escaneos de triple imagen, pero que eran muy caras. Con la IA, los fotogramas adicionales necesarios se generan artificialmente, simulando una cámara de triple escaneo, pero a partir de una cámara convencional, lo que reduce el precio y permite su aplicación en la producción en directo. "Es un cambio de paradigma en cuanto a costes, aplicable a cualquier cámara, incluso a los clips de archivo".

También describió aplicaciones de zoom digital inteligente para primeros planos virtuales, "utilizando IA para recomponer la imagen mediante interpolación y crear primeros planos en clips cuya captura original era un plano general", y el efecto cinematográfico que también se logra con IA.

El último ponente en la capital de Santa Catarina fue Fábio Damásio, director comercial de Taghos Tecnologia, quien recordó que durante su época universitaria cursó una asignatura sobre IA, demostrando que no se trata de un tema nuevo. "No todo en IA es bueno; debemos tener cuidado de no convertirla en un producto básico". Reforzando esta idea, comentó que en Taghos decidieron no dejar instrucciones al cliente final. Así, "la implementamos y dejamos que el cliente la use de forma automatizada".

Damásio explicó que la empresa dobló y subtituló una serie china y editó contenido vertical para permitir la multidistribución en un formato dinámico. Se refirió a la protección de contenido y explicó que la empresa trabaja con YouTube para "prevenir la piratería dentro de la propia plataforma, lo cual fue posible gracias a la gran creatividad de los brasileños para generar piratería, y esto nos ayudó a crear herramientas para combatirla".

El ejecutivo afirmó que las tecnologías de IA para la TV 3.0 ya están disponibles en el mercado. "La clave está en saber para qué utilizarlas. Hace dos años, introdujimos la posibilidad de apostar durante el campeonato estatal de Paraná, y no funcionó como esperábamos. En el campeonato estatal de São Paulo, ofrecimos la posibilidad de vender camisetas en YouTube durante un partido del Corinthians, y tampoco funcionó como se esperaba". Concluyó diciendo que es necesario comprender "qué usará el cliente final", porque "logramos reinventar la rueda, pero no innovamos".

SET Sul 2026 cuenta con los siguientes patrocinadores Oro: Speedcast, SES, Canon, Alliance, YouCast, Mediastream, Eutelsat, Media Portal y Taghos; patrocinadores Plata: Sony, SDB Multimedia, Broadmedia y Pinnacle; y patrocinadores Bronce: Showcase, Ablink, Teletronix, Lineup y Simba CDN, además del apoyo institucional de Abert, Astral, Abratel y AERP.

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